当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告和电视广告是啥关系？ 作者：佚名 日期：2002-4-16 字体：[大] [中] [小]

    自从互联网诞生那一天起，传统媒体与网站间的广告收入之争就已开始。然而，最新的一项调查却显示，虽然相互竞争，互联网广告却为传统媒体提供了有利补充，两者之间存在着互补性。

　　今年2月，美国市场调研企业Millward Brown IntelliQuest进行了一项实验。研究者将实验对象分为三组，请其中的一组观看在ABC电视台“谁想成为百万富翁”节目中插播的有关美国空军的电视广告；请另一组人在观看这一电视广告的同时，观看登载在ESPN.com网站上有关美国空军的互联网广告；请第三组观看互联网广告；然后，研究者在广
告播放一天后分别请三组人群回忆前日观看的广告。

　　研究结果显示，同时看过互联网版及电视版广告的人中，有32%能够回忆起前日观看的电视广告；只看过电视版广告的人中，只有23%能够回忆起电视广告；此外，同时观看过电视版、互联网版广告的人能比光看过互联网版 广告的人更清楚地回忆起互联网广告的内容——两方面的比例分别为78%和65%。

　　本次实验由美国在线出版联盟发起，实验证明：互联网广告增强了电视广告的功效——它能够使人们更清楚地追忆起电视广告的内容。在线出版联盟的一名主管表示：“本次研究向广告者表明：互联网广告与电视广告的结合可带来强大的宣传效力。仅投入电视广告费用而没有投入互联网广告的商家应该意识到，他们正丧失提高 品牌宣传的良好机会。”

　　互联网广告商DoubleClick公司的另一项调查表明：互联网广告可刺激网下消费品的销售。（周亮）